Pengaruh Citra Merek, Harga, Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Sehat Lemonilo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam “45”

Authors

  • Farah Nurlela Anggota
  • Isti Pujihastuti Universitas Islam 45

DOI:

https://doi.org/10.33558/optimal.v16i1.5694

Keywords:

Citra Merek, Harga, Iklan Televisi, Keputusan Pembelian

Abstract

This study was to determine the effect of brand image, price, and television advertising on purchasing decisions for healthy Lemonilo instant noodles for Unisma Economics faculty students. The research method used in this research is quantitative description, the sample of this study is 100 respondents. The results of the analysis show that the calculated F value is 25.345 with a significant level of 0.000. So the variables of brand image, price, and television fish simultaneously influence the purchase decision. The partial test results of the hypothesis test that the brand image variable is not significant to the purchase decision t test, namely T count on the brand image variable X1 = 0.690 with a significant level of 0.492 less than 0.05. The price variable has a significant effect on purchasing decisions, the value of the t test is T calculated on the price variable X2 = 3.706 with a significant level of 0.000 greater than 0.05. And television advertising variables have a significant effect on purchasing decisions, this is evidenced by the value of the t test, namely T count on television advertising variable X3 = 3.120 with a significant level of 0.002 greater than 0.05. From the results of this study, the contribution of brand image, price, and television advertising variables is 42.5% while the remaining 57.5% is influenced by variables or other factors not examined in this study.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alawiyah, T. (2019). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap keputusan Pembelian (Studi Kasus di Toko Ladys Ponorogo). Skripsi, 1-85.
Amstrong, P. k. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Eerlangga.
Arfi, S. (2019). Analisis Pengaruh Citra Merekdan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Starbuck (Studi Kasus pada Mahasiswa Univesitas Muhammadiyah Surakarta). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1-8.
Bagaskara, G. S. (2019). Pengaruh Media Televisi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian kartu Operator Seluler Telkomsel pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Jember. Skripsi, 1-88.
Bungin, M. (2008). Kontruksi Sosial Media Massa. Jakarta : Kencana.
Ghazali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21. edisi VIII. . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponorogo.
Khumairo, Lukiana , & Kasim. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Progress Conference, 2-9.
Kolter, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, p., & Armstrong, G. (2014). Principle Of Marketing, 15th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Kotler, P., & Keller. (2016). Marketing Management 15e. Boston: Pearson Education.
Laksana, F. (2008). Maajemen Pemasaran : Pendekatan Praktis. Edisi Pertama. Cetakan Pertama. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Lubis , D. I., & Hidayat Rahmat. (2017). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Ilmu Manajemen, 15-24.
Nasution, A. E., & Lesmana, M. T. (2018). Pengeruh Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Prosiding Seminar Nasional Vokasi Indonesia, 83-88.
Oktarini, R. (2020). Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Tangerang. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 52-58.
parwadi. (2014). Pengertian Televisi. Ensiklopedia Indonesia.
Rangkuti, F. (2008). The Power Of Brands . Jakarta: PT Gramedua PustakaUtama.
Riskiana, S., Chalil, & Santi, I. (2017). Pengaruh Iklan Televisi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Wardah di Kota Palu. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako, 191-200.
Ritonga, Z. (2018). Pengaruh Iklan Televisi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Survei pada Masyarakat Tanjung Selamat). Jurnal Ecobisma, 18-28.
Setiadi, N. (2010). Perilaku Konsuumen: Perpektif Kotempoter Pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen. Edisi Revisi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Shimp, T. A. (2010). Advertising, Promotion, & Other Aspects of Integrated Marketing Communication 8th Edition . USA: Cengage Learning.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif,. Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Cetakan ke-22. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Taufiq, M., & Utomo, S. B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Lemonilo. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 1-16.
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa-Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Yogyakarta: Andi Offet.

Downloads

Published

2022-10-31