UPAYA PERHUMAS DALAM MENINGKATKAN KOMPETENSI PUBLIC RELATIONS

Abstract

Praktik public relations (PR) saat ini begitu dinamis, selain mengemban tugas sebagai
penyampai pesan kepada publiknya, PR juga memiliki peran penting sebagai strategic
management. Artinya aktivitas tidak sebatas tugas-tugas teknis, namun juga tugas-tugas
manajerial. Oleh karenanya, organisasi hendaknya menyadari dengan baik bahwa
keberadaan PR sangat menentukan keberhasilan serta keberlangsungan perusahaan.
Seorang PR bertanggung jawab dalam hal membangun serta mempertahankan kepercayaan
dan reputasi organisasi yang diwakilinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui upaya
asosiasi profesi dalam meningkatkan kompetensi praktisi PR. PERHUMAS merupakan
salah satu asosiasi profesi PR di Indonesia yang concern terhadap perkembangan dan
kemajuan profesi public relations. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
kualitatif deskriptif. Melalui pendekatan teori excellent public relations penelitian ini
diharapkan dapat memberikan manfaat bagi perkembangan dan peningkatan kualitas serta
kompetensi praktisi PR ditengah kompleksitas permasalahan yang dihadapi organisasi saat
ini. Beberapa kompetensi dasar yang wajib dimiliki PR diantaranya: etika public relations,
peran aktif PR di era digital, pengukuran public relations, membangun strategi komunikasi
krisis, keterampilan menulis, keterampilan presentasi, keprotokoleran dan hubungan
pemerintahan, serta Media Relations. Penelitian ini hanya terbatas pada bagaimana upaya
PR untuk meningkatkan kompetensi praktisi PR. Rekomendasi untuk penelitian selanjutnya
adalah adaptasi budaya dalam praktik PR di Indonesia.